3 ขั้นตอนสู่การทำ Content ที่น่าสนใจมากขึ้น น่ารำคาญน้อยลง

เคยอยู่ในสถานการณ์แบบนี้ไหมครับ? นั่งอยู่ในวงสนทนาที่วนอยู่กับที่ไม่ไปไหน หรือไม่รู้ว่าที่คุยๆอยู่เนี่ย ต้องการอะไรในชีวิต

ตอนแรกมันก็ยังโอเคอยู่บ้าง (ความเกรงใจ + ให้โอกาสมันอีกหน่อย) แต่พอเริ่มออกทะเลไปเรื่อยๆ เริ่มไม่เกี่ยวกับชีวิตท่านมากขึ้นเรื่อยๆ และเริ่มจะฟังแล้วสูญเสียพลังชีวิตมากขึ้นเรื่อยๆ

มากจนท่านเริ่มจะนั่งภาวนาขอให้มีโทรศัพท์สำคัญเข้ามา (หรือโทรศัพท์ไม่สำคัญแต่ท่านทำให้มันสำคัญได้)

คงจะพอเห็นภาพเนอะ… มันน่าเบื่ออ่ะ โคตรน่าเบื่อเลยสถานการณ์ประเภทนั้น น่าเบื่อไม่พอ บ่อยครั้งที่มันน่ารำคาญด้วย และที่สำคัญตัวต้นเหตุมักจะไม่ค่อยรู้ตัวด้วย

เพราะฉะนั้นเวลาที่ท่านทำ Content ไม่ว่าจะลงสื่อไหนก็ตาม พยายามอย่าทำ Content ให้กลุ่มเป้าหมายตกอยู่ในสถานการณ์แบบนั้นนะครับ เพราะเขาจะไม่ทนกัน

งานของผมในฐานะ Direct Response Copywriter ถึงแม้ว่าจะไม่ได้เกี่ยวข้องกับการทำ Content ทั่วๆไปโดยตรง แต่ก็หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะต้อง Comment เกี่ยวกับ Content ของลูกค้า

ซึ่งผมบอกได้เลยว่า เกิน 99% ทำออกมาได้ดีมากๆอยู่แล้ว ในแง่ของ Production ไม่ว่าจะแนวการเขียน, รูปภาพ หรือคลิปวิดีโอ

ผมสามารถตอบได้เลยโดยไม่รู้จักกันว่า “ท่านทำได้ดีมากๆอยู่แล้ว” เชื่อผมสิ เพราะงั้นไม่ต้องห่วงตรงนั้นเลย

สิ่งที่น่าห่วงรู้ไหมคืออะไร?

สิ่งที่น่าห่วงมากๆเลยคือ “ทำไปเพื่ออะไร?”

ผมเจอบ่อยที่สุดละ เขียนดี ทำดี ทุกอย่างดีหมดตามตำราที่สอนๆกันเป๊ะ อ่านจบปุ๊บ คำถามแรกคือ… จะสื่ออะไรอ่ะครับ?

มันเป็นคำถามที่ทำให้คนฟังอึดอัดมากๆเลย และเกือบทุกครั้งคนที่โดนคำถามนี้เข้าไปจะทำหน้าแบบเดียวกัน

ประเด็นคือ การสร้าง Content แบบไม่มีจุดมุ่งหมายนั้นเสียเวลาของตัวท่านเอง และที่แย่ไปกว่านั้นมันเสียเวลาของกลุ่มเป้าหมายของท่าน

กลุ่มเป้าหมายของท่านต้องการอะไรที่มีประโยชน์ ไม่เวิ่นเว้อ และตรงประเด็น

และบทความนี้ก็จะมาช่วยไกด์ให้ท่านทำได้แบบที่กลุ่มเป้าหมายของท่านต้องการ

ขั้นที่ 1 : คุยกับตัวเองสักนิดก่อนคิดจะทำอะไร

ตามหลักแล้วก่อนที่จะเริ่มเขียนหรือทำอะไรก็ตามเกี่ยวกับ Content ท่านควรจะถามตัวเองด้วยคำถาม 2 ข้อ

ข้อแรก… ท่านต้องการอะไรจาก Content นี้?

ข้อสอง… อะไรคือสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของท่านจะได้รับจาก Content นี้?

สิ่งที่จะได้รับจากการทำ Content ดีๆมีเยอะมาก ตั้งแต่ Branding ยันยอดขายที่มาเยอะๆ และมาเรื่อยๆ แต่มันจะไม่เกิดขึ้นด้วยการหวังพึ่ง Content เพียงชิ้นเดียวที่ทำขึ้นมาเพื่อตอบทุกโจทย์ (แต่มันไม่มีในโลกไง Content แบบนั้นอะ)

ท่านต้องเลือกมาสักอย่างว่าต้องการอะไรจาก Content ที่กำลังทำอยู่ จะได้ไม่สับสนทั้งคนทำและกลุ่มเป้าหมาย

และเหนือสิ่งอื่นใด เหนือกว่าความต้องการของท่านคือ ความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย

ท่านต้องตอบให้ได้ว่ากลุ่มเป้าหมายของท่านจะได้รับอะไรจาก Content ที่ท่านจะทำ

ขั้นที่ 2 : ก็แค่เขียน และเขียนให้มนุษย์ทั่วไปอ่าน ไม่ใช่เขียนเอารางวัลซีไรท์

หลังจากตอบคำถาม 2 ข้อเรียบร้อยแล้ว ก็ถึงเวลาลงมือทำในแบบที่ท่านถนัด

แต่จากประสบการณ์ของผม เมื่อในใจของท่านมีคำตอบที่สำคัญ 2 ข้อเรียบร้อยแล้ว ทุกอย่างจะราบรื่นด้วยตัวของมันเอง

คำแนะนำของผมก็คือ ทำไปตามสัญชาติญาณ นึกอยากเขียนอะไรก็เขียนลงไป ไม่ต้องไปคิดมาก ไม่ต้องไปกลัวยาวเกินไป

มีอะไรผุดขึ้นมาในหัวก็เขียนลงไป

สิ่งที่ต้องทำก็คือ เขียน…

สิ่งที่ไม่ต้องทำคือ คิด…

ใช่ครับ มันดูขัดๆกัน แต่ Content ที่ดีและมีประสิทธิภาพส่วนใหญ่ก็เป็น Content ที่มาตามธรรมชาติ

ถ้าจะให้บอกว่ามันคือ Content ที่มาตอนที่ใจรู้ว่าต้องการอะไรอย่างชัดเจนแล้วก็ว่าได้

มันมีช่วงเวลานั้นจริงๆ แต่อาจจะต้องอาศัยการฝึกฝนสักหน่อย

ยิ่งเขียนบ่อย ยิ่งฝึกฝนบ่อยๆ ท่านจะคล่องขึ้น เขียนได้เร็วขึ้น และเริ่มคิดน้อยลง

ซึ่งบ่อยครั้งการเขียนตามใจชอบแบบมีคำตอบ 2 ข้อในใจแบบไม่ต้องไปกังวลอะไรมาก จะได้ผลลัพธ์ที่ทำให้ท่านประหลาดใจ

ขั้นที่ 3 : ปล่อยให้ Content หายใจ เหมือนไวน์ที่เพิ่งเปิดใหม่ๆ

ถ้าท่านเคยสั่งไวน์มาดื่มตอนไปร้านอาหาร ท่านอาจจะเคยสังเกตว่าตอนเปิดขวด บริกรที่มีประสบการณ์จะไม่รีบเปิดแล้วเททันที เขาจะพักไวน์ไว้ระยะเวลาหนึ่งจากนั้นค่อยเทออกมาให้ชิม

ผมเคยถามผู้เชี่ยวชาญด้านนี้ (เพราะผมไม่ใช่) เขาบอกว่า มันเป็นกระบวนการที่ทำให้ไวน์ได้ “หายใจ”

Content ของท่านก็เช่นกัน ให้มันหายใจบ้างก่อนที่จะส่งมันไปทำหน้าที่

การให้ Content ของท่านหายใจ ไม่ได้แปลว่าจะทำให้มันมีคุณภาพสูงขึ้นด้วยตัวมันเอง แต่มันจะช่วยให้ท่านเองนั่นแหละได้ทบทวนอะไรบางอย่างอีกครั้งหนึ่ง

ระยะเวลาที่ดีที่สุดที่จะปล่อยให้ Content หายใจคือ 24 ชั่วโมง

จากประสบการณ์แล้ว ภายใน 24 ชั่วโมงที่ใจท่านไม่ได้จดจ่อกับ Content นี้ จะช่วยให้ท่านมีไอเดียใหม่ๆบางอย่างเกิดขึ้น

มันจะเป็นอะไรที่ท่านมองไม่เห็นมาก่อน และผมบอกได้เลยว่า ของดีจะอยู่ตรงนี้แหละ

แต่ทั้งหมดทั้งสิ้น ก่อนที่จะโพสท์หรือเผยแพร่ Content ผมอยากให้กลับไปที่คำถาม 2 ข้อนั้น

ข้อแรก… ท่านต้องการอะไรจาก Content นี้?

ข้อสอง… อะไรคือสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของท่านจะได้รับจาก Content นี้?

และเมื่อไหร่ก็ตามที่คำตอบชัดเจน โอกาสที่กลุ่มเป้าหมายจะรำคาญ Content ของท่าน แทบจะไม่มีเลย

ที่สำคัญท่านจะได้รับผลลัพธ์ที่ท่านต้องการ

อ่านแล้วได้อะไรบ้าง? Comment บอกผมหน่อยนะ

แล้วพบกันใหม่บทความหน้าครับ

OHMPIANG

เจษ

ปล.​ หลังจากนี้บทความพวก How-To, พวกสร้างแรงบันดาลใจ จะแปะลงในหน้าเพจ OHMPIANG

แต่พวกแนวเจาะลึก แนวแชร์ประสบการณ์จะโพสท์บนหน้า Profile ส่วนตัวที่ Facebook – Jesse OHMPIANG Jesada

ไปเอาไอเดีย “เก่าๆ” มา ไม่งั้นมึงโดนไล่ออก!

คืองี้ครับ อันนี้เป็นความเชื่อนึงเลยนะที่เกือบทำให้ผมเข็ดขยาดกับการทำการตลาด และไม่เหยียบเข้ามาสายนี้

ความเชื่อที่ว่า ต้องหา “ไอเดียใหม่ๆ” ตลอดเวลา

เพราะอะไรน่ะหรอ… เพราะผมเป็นพวกไม่ค่อยมีไอเดียไง

ผมคิดเสมอว่าการตลาด การเขียนโฆษณา (Copywriting) อ่ะ มันสำหรับพวกสร้างสรรค์บัลลงดอร์

เพราะงั้นทุกครั้งที่มีการเปิดโต๊ะระดมไอเดียสมัยทำงานประจำ จึงเป็นช่วงเวลาที่ผมจะนั่งปั้นหน้าจริงจังแบบเงียบๆ และคอยพยักหน้าสนับสนุนคนที่มีไอเดียดีๆ

แต่หารู้ไม่… น้อยครั้งมากๆที่สิ่งที่เรียกว่า “ไอเดียใหม่ๆ” จะได้ผล และมันก็ยากชิบหายเลยที่จะต้องปั้น “ไอเดียใหม่ๆ” ออกมาบ่อยๆ

คนที่บอกความจริงข้อนี้ให้ผมถึงบางอ้อคือ Mentor ของผมเอง (ไม่ใช่คนไทย)

ไม่เชื่อลองดูอุตสาหกรรมหมื่นล้านตอนนี้สิ ชัดเจนเลยคือ อุตสาหกรรมภาพยนตร์

ตลอด 20 ปีที่ผ่านมา หนังฟอร์มยักษ์เกือบทุกเรื่องคือ การเอาไอเดียดึกดำบรรพ์มาเล่น

Lord of the Rings ของ J.R.R. Tolkien  เขียนเมื่อไหร่ไม่รู้ แต่ตีพิมพ์เมื่อปี 1955

ผมอ่านแล้วบอกได้คำเดียว ใครอ่านจบนี่โคตรเก่ง… เพราะมันน่าเบื่อมากกกกก

แต่ทำออกมาเป็นหนังแล้ว อลังการงานสร้าง

ถ้าเห็นภาพไม่ชัด ลองดูจักรวาล Marvel สิครับ

นี่ก็เริ่มมาตั้งแต่ปี 1939 นะ (ถ้าใครสงสัยว่าใครมาก่อนกันนี่ DC มาก่อนนะ DC มาปี 1934)

และ Avenger ที่หลายคนรวมทั้งผมด้วยกำลังรอลุ้นว่าใครจะตายจริงๆ มิถุนายนปีหน้านี่ ก็เป็นไอเดียที่เริ่มต้นเมื่อปี 1963 โดยปู่ Stan Lee

ประเด็นที่ผมพยายามจะสื่อก็คือ… มันไม่จำเป็นที่จะต้องสร้างอะไรใหม่ๆตั้งแต่ 0 นะ (โดยเฉพาะการทำการตลาดสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก ธุรกิจ SME) และอย่างที่บอกว่า น้อยครั้งที่ไอเดียใหม่ของท่านจะได้ผล แต่นั่นก็แล้วแต่แหละ อยากลองก็ไม่ขัดศรัทธา

จริงอยู่ที่ว่ามันมี “ไอเดียใหม่” ที่ดังเป็นพลุแตก และคนส่วนใหญ่ก็วิ่งหามัน

แต่สิ่งที่ผมเองมองหาตลอดคือ ไอเดียที่มันใช้ซ้ำได้ รีไซเคิลได้ และมั่นใจแน่นอนว่าได้ผล

ซึ่งสิ่งนี้เองหาได้ไม่ยาก แค่ต้องหูตาไวมากขึ้น

แต่ไม่ได้หมายความว่า พอเจอแล้วจะไปก๊อปมาทั้งดุ้นนะ อย่าทำแบบนั้นเลย คนจำพวกนั้นยังไงก็ต้องชดใช้สักวันหนึ่ง ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

กฏแห่งกรรมยังไงก็เที่ยงตรงเสมอ เพราะผมไม่เคยเห็นจบสวยๆสักรายเลย

สิ่งที่ผมทำเมื่อเจอไอเดียที่ได้ผลคือ เอามาต่อยอด และผสมให้เข้ากับธุรกิจหรือแคมเปญที่ทำอยู่

เชื่อผมว่ามันมีช่องให้เอาไปใช้ได้เสมอ ถ้าท่านใส่ใจธุรกิจของตัวเองมากพอ

อย่าลืมว่า คนที่รู้จักธุรกิจของท่านดีที่สุดคือ ตัวท่านเอง

บ่อยครั้งมันอาจจะง่ายกว่าที่คิดเหมือนในหนังสือ ADAMS : THE STORY OF SUCCESSFUL BUSINESSMAN ก็ได้

ถ้ายังไม่มีคลิกดูรายละเอียดได้ที่ >> หนังสือ ADAMS : THE STORY OF SUCCESSFUL BUSINESSMAN

ขอใช้บทความนี้เป็นการวอร์มอัพการเขียนลงเวบไซต์ เพราะหลังจากนี้จะพยายามหาเวลา Update เวบไซต์บ่อยขึ้น

ทิศทางของเวบไซต์จะแบ่งเป็น 2 แนว

1. แนวทั่วไปพวก How-to ทั่วไป
2. แนว Inside ที่เน้นประสบการณ์ เน้นผลลัพธ์

แนวแรกจะเอาไปแปะลงเพจ OHMPIANG

แนวที่สองจะแปะอยู่ในหน้าโปรไฟล์ส่วนตัวที่ Jesse OHMPIANG Jesada ใครชอบแนวนี้ก็ Add Friend หรือกดติดตามได้ครับ

(ถ้า Add Friend มาก็รบกวนช่วย Inbox มาบอกหน่อยเน้อว่ามาจากหนังสือหรือบทความไหน)

OHMPIANG

เจษ

ปล. แน่นอนผมมีขายของ ถ้าไม่มีจะนั่งเขียนบทความ เขียนอะไรดีๆเพื่อ???  เพราะงั้นไม่ต้องกลัวครับ 555

## คุณเก๋าพอที่จะประสบความสำเร็จหรือยัง? ##

ครบรอบ 1 ปี Episode ยอดนิยมของ SME FREESTYLE PODCAST

Mentor ทางการตลาดและการทำธุรกิจของผม แนะนำให้อ่านหนังสือเล่มหนึ่ง

เป็นหนังสือประเภท ‘สร้างแรงบันดาลใจ’ + ‘ความสำเร็จ’

ผมถอนหายใจทีนึง เพราะส่วนตัวเบื่อที่จะอ่านหนังสือแนวนี้

แต่ด้วยความเป็นลูกศิษย์ที่ดี ผมก็ไปหาซื้อมาอ่าน

ปรากฏว่า ผิดคาด!!!

หนังสืออะไรก็ไม่รู้โคตรพีค โคตร Real โคตรโดน

อ่านแล้วคึก อ่านแล้วฮึกเหิม อ่านแล้วอยากจะวิ่งไปโพสท์อะไรแรงๆลงบนหน้า Wall

มันขนาดนั้นจริงๆ และผมแนะนำให้อ่านอย่างจริงจังเลยเล่มนี้

หนังสือเล่มนี้เขียนโดย Mark Cuban เจ้าของทีม Dallas Mavericks แชมป์ NBA ปี 2011

เป็นตัวอย่างของคนที่สร้างตัวเองขึ้นมาจากไม่มีอะไรเลย นอกจากกึ๋นและการทำงานหนัก

Mark เขียนหนังสือหลายเล่ม แต่เล่มที่โดนที่สุด และอยากแนะนำมากที่สุดคือ

“How to Win at the Sport of Business: If I Can Do It, You Can Do It”

มีขายในรูปแบบ E-Book ที่ Amazon.com

Episode นี้เกี่ยวกับสิ่งที่ผมได้เรียนรู้จากหนังสือเล่มนี้ล้วนๆ

Blog ผมก็มีเขียนถึงจดหมายฉบับหนึ่งที่โดนมากๆ ของ Mark Cuban

ท่านสามารถตามอ่านได้ที่ OHMPIANG BLOG – จดหมายจากเศรษฐีพันล้าน ถึง นักศึกษาใกล้จบ

สิ่งที่ท่านจะได้เรียนรู้จากใน Episode นี้

• หลักความสำเร็จหนึ่งเดียวที่ผมใช้อยู่ทุกวัน
• สิ่งเดียวในโลกที่คุณสามารถควบคุมได้
• นิยามของ “ความเก๋า” และ 11 ความเก๋าที่คุณต้องเข้าใจเพื่อความสำเร็จ

แล้วพบกัน Episode หน้าครับ

OHMPIANG

เจษ

# บทเรียนชีวิต 20 ข้อจากคุณปู่อายุ 100 ปี #

หลังจากที่ปล่อย EP1 ออกไป ก็มีน้องคนนึงถามเข้ามาว่า

“ถ้าสมมติ หนูเป็นลูกหลาน อ.เจษ จะบอกเล่าเกี่ยวกับการใช้ชีวิตให้สมดุลและสนุกอย่างไรบ้างคะ?”

## 3 คุณสมบัติ ‘สุดยอดนักขาย’ นอกตำรา ## (ตอนที่ 2/2)

ตอนที่แล้วผมแชร์คุณสมบัติแรกเอาไว้นั่นคือ

‘เชื่อมั่นใน ‘ตัวเลข’ เหนือ ‘ความสามารถ’ เหนือ ‘สัญชาติญาณ’

ฟังดูเหมือนง่าย แต่น้องคนนี้ใช้เวลาทั้งหมด

1 ปี 4 เดือน กับอีก 17 วัน กว่าจะได้ ‘ตัวเลขในอุดมคติ’

## 3 คุณสมบัติ ‘สุดยอดนักขาย’ นอกตำรา ## (ตอนที่ 1/2)

สมมติว่าวันนี้ท่านกำลังนั่งอยู่ในวงสนทนา แล้วอยู่ๆก็มีคนพูดเรื่องของ
‘สุดยอดนักขาย’ ที่เขารู้จัก

ภาพที่ผุดขึ้นมาคงไม่พ้นภาพของคนๆหนึ่งที่แต่งตัวภูมิฐาน มีบุคลิกภาพน่าเกรงขามแต่อ่อนน้อม มีรอยยิ้มแฝงไปด้วยความมั่นใจ คำพูดทุกคำราวกับมีเวทย์มนต์สะกดผู้ฟังให้คล้อยตาม ตบท้ายด้วยเทคนิคการปิดการขายที่ไม่อาจจะต้านทานได้ ชนิดที่ว่ารู้ตัวอีกทีเขาก็จากไปพร้อมกับเช็คเงินสดแล้ว…

# จดหมายเปิดผนึกจากอภิมหาเศรษฐีพันล้าน ถึงนักศึกษากำลังจะเรียนจบวัย 21 ปี… #

หลังจากการไปพูดให้นักศึกษาที่ใกล้เรียนจบในมหาวิทยาลัยแห่งหนึ่ง

1 อาทิตย์หลังจากนั้นอภิมหาเศรษฐีท่านนี้ได้รับจดหมายจากนักศึกษาที่นั่งฟังอยู่ในห้องนั้น

สิ่งที่แปลกไม่ใช่การที่มีคนกล้าส่งจดหมายไปหามหาเศรษฐี แต่เป็นการตอบกลับของมหาเศรษฐีต่างหาก

# ชาวเกาะทะเลใต้ กับความฝันอันยิ่งใหญ่ #

วันนี้มาแบ่งปันนิทานที่ผมชอบมากๆเลย

นิทานเรื่องนี้เพื่อนคนนึง Share มาเป็นภาษาอังกฤษเมื่อ 2 อาทิตย์ก่อน

ถ้าใครเจอต้นฉบับช่วยบอกผมด้วยนะครับ จะได้แปะลิงค์ พอดีผมหาไม่เจอ
แต่พอจะจำเนื้อเรื่องได้คร่าวๆ (ต้นฉบับเป็นคลิปวิดีโอ)

เรื่องมีอยู่ว่า

# สิ่งที่ผม “ไม่ได้ทำ” ในการทำ Facebook Marketing #

คำเตือน : ทั้งหมดนี้เป็นประสบการณ์ส่วนตัวของผมกับการทำ Facebook Marketing แบบหวังผล ซึ่งอาจจะขัดกับสิ่งที่ท่านได้เรียนมา กรุณาใช้สติและวิจารณญาณในการอ่าน

สิ่งที่จะแบ่งปันคือ ประสบการณ์ในวันที่เพจ Facebook เล็กๆของผม (ที่ไม่ค่อยโพสท์อะไร) 
มีคนกด Like ครบ 40,000 Likes

ถ้าเทียบกับช่วงนี้เมื่อปีที่แล้ว (มีนาคม 2016) ผมมีแค่ 2,000 Fanpage Likes เท่านั้น